Annonces sur les Réseaux Sociaux

Que sont les annonces sur les réseaux sociaux ?

Tous les médias sociaux offrent aux publicitaires et aux sociétés la possibilité de diffuser des publicités sur leurs plate-formes. L’avantage des publicités sociales consiste en l’approche concrète et sans barrières des groupes de personnes. De par leur nature, les utilisateurs révèlent beaucoup au sujet de leur personne, leurs intérêts, leur âge et leurs contacts sociaux dans les médias sociaux. Ainsi, des groupes-cibles prometteurs peuvent être abordés directement.

Publicité sur YouTube

YouTube est non seulement le deuxième plus grand moteur de recherche au monde, mais également la plate-forme vidéo la plus importante. En tant que société filiale de Google, YouTube offre des possibilités parfaites pour la publicité par vidéo. La création et le pilotage d’affichages vidéo se fait à travers l’interface Google AdWords. Ainsi, des possibilités de ciblage étendues pour une approche directe et ciblée des groupes-cibles est donnée. Certaines listes de re-marketing par vidéo peuvent également être utilisées.

Exemples pour publicités YouTube :

• Formats d’affichage ‘TrueView’ Les affichages sont diffusés avant les vidéos et peuvent être ignorés. Le paiement pour la publicité est uniquement dû quand un utilisateur regarde l’affichage pendant au moins 30 secondes ou clique dessus. Les 5 premières secondes sont gratuites.
• Annonces Bumper : Les vidéos d’une longueur de 6 secondes ne peuvent pas être ignorées. Elles sont particulièrement appropriées pour la diffusion sur des appareils mobiles.
• Cartes d’achat : Les informations relatives aux produits peuvent être intégrées directement dans les affichages vidéo. En cliquant dessus, l’utilisateur est directement redirigé dans la boutique et peut y acheter le produit.
• Bannière : Ces dernières peuvent apparaître en différentes versions sur YouTube. D’un côté en tant que partie du format TrueView à l’extérieur, de l’autre côté à l’intérieur du vidéo.

Publicité sur Facebook

Les publicités Facebook sont des affichages payés sur Facebook. Les affichages consistant en une combinaison de texte et d’image ou une vidéo attrayante suscitent l’intérêt des utilisateurs dans leur flux d’actualités Facebook ou dans les colonnes proéminentes des pages Facebook. Facebook met à disposition de nombreuses caractéristiques de comportement, le statut social, les intérêts et les caractéristiques démographiques de leurs utilisateurs sous forme d’options de ciblage détaillées pour une approche publicitaire individuelle. Des clients potentiels ayant un certain intérêt de base sont liés au produit ou à la marque. Une audience établie de manière méthodique et intelligente pour les affichages publicitaires ne permet quasiment pas de pertes de diffusion. Par le biais d’une campagne publicitaire intelligente, les utilisateurs Facebook s’intéressant pour le produit sont pris à la main sur une plateforme qui vit de l’interaction, des innovations et des nouveautés. En plus de portées extrêmement étendues en matière d’utilisateurs actifs, en fonction du format publicitaire, il existe également la possibilité d’une communication sans barrières entre les utilisateurs et la société.

Publicité sur Twitter

Twitter fait partie des trois plate-formes sociales les plus populaires. Avec des publicités Twitter, il est possible d’augmenter les objectifs, comme par ex. la notoriété de la marque et l’interaction avec les utilisateurs. Avec cela, plusieurs possibilités de ciblage (par ex. approche des soi-disant ‘Followers’ (suiveurs) de la concurrence) sont disponibles. Qu’il s’agisse d’une boutique en ligne, de prestataires de services ou de sociétés B2B, les publicités Twitter sont intéressantes pour chacun qui connaît son groupe-cible.

Publicité sur LinkedIn

LinkedIn est le réseau social professionnel le plus important à l’échelle internationale et connaît également une forte croissance en Allemagne. Avant tout pour des sociétés du domaine B2B, la publicité sur LinkedIn est extrêmement intéressante.

Les groupes-cibles pour les affiches composées de texte et d’image peuvent être sélectionnés en fonction des sociétés, des branches, des secteurs d’activité ou des étapes professionnelles. S’y ajoutent des options complémentaires, comme les caractéristiques géographiques ou démographiques. On peut donc déterminer avec grande précision, à qui les affiches seront montrées.

Chez LinkedIn, le décompte des campagnes se fait ou bien par CPM ou bien par CPC. Ici aussi, les sociétés peuvent choisir si elles souhaitent mettre l’accent sur la portée ou sur la performance.

Publicité sur XING

En tant que réseau social se référant au travail, XING, avec plus de 12 millions d’utilisateurs et dans la région DACH, est un partenaire incontournable pour les publicités sociales, en particulier dans le domaine B2B. La plate-forme commerciale leader du marché offre différentes orientations du produit aux marqueteurs, comme par ex. l’affichage, des publications ou des courriels sponsorisé(e)s. Les options de ciblage permettent une multitude de paramètres détaillés, de façon à ce que les pertes de dispersion soient réduites à un minimum.  Les campagnes peuvent être décomptées par CPM.

Publicité sur Instagram

Sur Instagram, des marques et des sociétés peuvent se servir de l’effet captivant produit par des photos et des contenus à images animées et ainsi établir une communauté de façon créative. En ce qui concerne les affichages sur Instagram, l’accent est actuellement mis sur la valorisation de marque.

Des campagnes publicitaires sur Instagram peuvent être élaborées et gérées par le Business-Manager de Facebook. Avec cela, des possibilités de ciblage similaires à celles offertes par Facebook peuvent être utilisées.

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