Mittlerweile haben sich drei Kanäle herauskristallisiert, über die man seine Inhalte nach außen tragen kann. Paid Media/Channels, Earned Media/Channels und Owned Media/Channels. In der Praxis zeigt sich aber indes, dass Owned Channels oft unterschätzt und überhaupt nicht genutzt werden. Dabei bietet das Bespielen der eigenen Kanäle viele Vorteile. Was sind Owned Channels? Prinzipiell sind alle […]
Mit dem YouTube Creator Playbook for Brands gibt Google Empfehlungen zu einer erfolgreichen Content- Strategie für die YouTube Kanäle von Marken. Von diesem strategischen Ansatz lassen sich auch interessante Informationen für Content-Marketing-Strategien für Unternehmens-Webseiten ableiten. Im folgenden Blogbeitrag werden die wichtigsten Aspekte dieser Content-Strategie aufgezeigt und erklärt. Anhand von Beispielen soll weiterhin die Möglichkeit einer […]
Das Content Audit dient als Bestandsaufnahme aller aktuell vorhandenen Webinhalte einer Domain und definiert somit den Status Quo. Auf dieser Grundlage können wichtige Entscheidungen bzgl. der zukünftigen Content Marketing Strategie getroffen und die Potenziale größerer Content Marketing Kampagnen eingeschätzt werden. Welche Ziele sollte man für ein Content Audit und die einzelnen Webinhalte festsetzten? Was für […]
Oft tun sich Websitebetreiber schwer Inhalte für Ihre Seiten zu erstellen, welche über kommerzielle Bereiche hinausgehen und zumindest in Teilen den Bereich des Content Marketings streifen. Nachdem Carsten vor zwei Wochen Techniken zur Themenfindung gezeigt hat möchte ich heute zeigen, dass man nicht immer neuen Content erschaffen muss, sondern auch alten Content neu auffrischen kann. […]
Die Themenfindung bildet im Content Marketing Prozess eine wichtige Grundlage für das Erstellen erfolgreicher Inhalte. Für eine fundierte Content Marketing Strategie sind das Erarbeiten einer Zielgruppenanalyse und eines Content Audits natürlich elementar . Eine erste Orientierung können allerdings auch andere, weniger zeit intensive Methoden ermöglichen. Die folgenden Praxistipps liefern mit relativ geringem Aufwand nützliche Anregungen zu potenziellen Themen […]
Nachdem wir in den letzten Wochen viel über Prozesse, Strategien und Content-Seeding geschrieben haben, möchten wir uns heute einmal mit der Frage befassen, warum eigentlich jeder über das Thema Content Marketing & Storytelling spricht und warum wirklich jeder im Unternehmen von Content Marketing profitieren kann. Vorweg sei jedoch gesagt, dass Content Marketing sicherlich nicht das […]